Ricardo Lima
Hoje em dia, a Black Friday é um dos eventos de compras mais aguardados em todo o mundo. Os consumidores esperam ansiosamente por esta data para aproveitar descontos e ofertas em uma variedade de produtos, desde eletrônicos até roupas e itens de decoração para o lar.
Grande parte desse frenesi de compras ocorre on-line, e muitas pessoas buscam sites de cupons para obter os melhores descontos. Por trás dessa experiência de compra, estão os algoritmos da Internet, que desempenham um papel fundamental na entrega de ofertas. Continue a leitura para saber como esses algoritmos funcionam, qual é a expectativa dos comerciantes para a Black Friday e como o marketing on-line pode ajudá-los a aumentar as vendas durante este evento.
O que são os algoritmos da internet?
Algoritmos da Internet são conjuntos de regras e instruções que orientam o funcionamento de motores de busca, sites de comércio eletrônico, redes sociais e uma infinidade de outros serviços on-line.
Essas regras determinam como o conteúdo é organizado e apresentado aos usuários. Quando você pesquisa um produto ou serviço em um motor de busca, por exemplo, o algoritmo do mecanismo de pesquisa analisa uma vasta quantidade de informações e apresenta os resultados que considera mais relevantes para você.
Como os algoritmos funcionam?
Os algoritmos da Internet funcionam com base em diversos fatores, incluindo palavras-chave, comportamento do usuário e histórico de navegação. Eles rastreiam a web em busca de conteúdo relevante e o indexam em seus bancos de dados. Quando você realiza uma pesquisa ou visita uma loja on-line, esses algoritmos usam suas informações para apresentar resultados e ofertas personalizadas.
Por exemplo, se você pesquisar “smartphone” em um mecanismo de busca, o algoritmo irá fornecer resultados que correspondam às suas preferências, histórico de pesquisa, links relacionados e comportamento on-line.
Expectativas dos comerciantes para a Black Friday 2023
Em 2022, a Black Friday no Brasil teve resultados bem positivos. Da quinta-feira anterior à Black Friday até a Cyber Monday, o faturamento foi de mais de 6 bilhões de reais. Além disso, a taxa de recompra chegou a 7,1% — um número ainda maior do que em 2021 (4,4%).
Para este ano, são esperados números ainda melhores, já que a data é a oportunidade de aumentar significativamente as vendas e limpar estoques para as festas de fim de ano. Os comerciantes esperam atrair um grande número de compradores ansiosos por ofertas tentadoras.
Porém, para que isso aconteça, é essencial que os vendedores compreendam como os algoritmos da Internet funcionam e como podem usar essas ferramentas a seu favor para alcançar um público mais amplo.
Confira algumas maneiras de como o marketing on-line pautado nos algoritmos pode ajudar a maximizar as vendas:
1. Otimização para Motores de Busca (SEO)
Investir em estratégias de SEO ajuda os comerciantes a melhorarem seu posicionamento nos resultados dos mecanismos de busca. Isso aumenta a visibilidade de seus produtos e ofertas, direcionando o tráfego qualificado para seus sites.
2. Publicidade Paga (SEM)
A publicidade paga, como anúncios no Google Ads, permite que os comerciantes alcancem o público-alvo. Durante a Black Friday, muitos consumidores procuram produtos específicos e, por isso, anúncios direcionados podem aumentar as chances de conversão.
3. Marketing de Conteúdo
Criar conteúdo relevante e valioso, como guias de compras ou análises de produtos, pode atrair compradores em busca de informações. Isso também ajuda a construir a confiança dos consumidores e a destacar os produtos em oferta.
4. Redes Sociais
O uso estratégico das redes sociais pode aumentar o engajamento dos clientes e direcionar o tráfego para o site da loja. As redes sociais, principalmente os stories do Instagram, são um ótimo canal para promoções exclusivas de Black Friday.
Compreender como esses algoritmos funcionam e usar estratégias de marketing on-line eficazes são ações que podem ajudar os comerciantes a alcançarem um público mais amplo e a aumentarem suas vendas durante esse evento de compras superesperado.
